Задача: найти точки отличия от конкурентов на сложном нишевом рынке, глубже понять целевую аудиторию продукта и потенциал развития бренда.

Что сделано:

• провела глубинное интервью с командой бренда
• изучила все аналитические данные по аудитории, которые уже были в компании
• запустила большой количественный опрос аудитории, проанализировала его, выявила гипотезы по портрету аудитории
• организовала, провела, расшифровала и проанализировала 16 интервью с респондентами
• определила расширенные портреты целевой аудитории
• провела анализ рынка и глубокий анализ конкурентов по 20 параметрам
• собрала бренд платформу
• сделала стратегию развития бренда

Демо платформы доступно по запросу.

Задача: пересобрать бренд, который существует на рынке с 2019 года. Найти точки отличия от конкурентов, определить и сформулировать ценность, упаковать в платформу бренда для будущего ренейминга и коммуникаций.

Что было сделано:

• подготовила и промодерировала стратегическую сессию для команды топ-менеджмента
• проанализировала данные, рынок и конкурентов
• предложила клиенту стратегии развития бренда на выбор
• сформулировала несколько вариантов гипотез позиционирования
• на базе выбранной клиентом гипотезы собрала платформу бренда
• провела дополнительно бенчмаркинг из смежных отраслей рынка для понимания того, как можно реализовать точки отстройки
• проект утвержден для будущих коммуникаций

Проект реализован в партнерстве со студией брендинга DEZA.

Задача: Екатерина обратилась ко мне с индивидуальным запросом. Он сформулировала его как просьбу отразить и собрать ее и ее продукты в личную экосистему. Ей было важно синтезировать ее разные грани личности в понятный образ. Ей было важно бережное отражение ее как человека и профессионала для использования этого материала в дальнейших коммуникациях с клиентами и партнерами.

Что было сделано:

• провела глубокое исследование того, как Екатерина проявляется в социальных сетях и того, что она транслирует
• подготовила и модерировала стратегическую сессию с ней с целью свериться с моим исследованием и доуточнить детали
• предложила Екатерине несколько гипотез позиционирования
• собрала презентацию с платформой на базе выбранной гипотезы для дальнейшего использования в коммуникациях